Инфлуенсъри и инфлуенсърки със или без бельо, които от години използват всяка възможност да пребивават в Дубай, за да изпращат видеоклипове и снимки на луксозни хотели, плажове, партита или пазаруване, са шокирани от решението на властите, че вече не е разрешено правенето на снимки и заснемане по техен избор. В противен случай ще последват глоби до 10 000 долара.
Докато снимки на небето под ракетите и отломките след иранските атаки се разпространяват от Дубай през последните дни, някои от инфлуенсърите, които живеят или работят в Емирствата, в реално време изпращат съобщения до своите последователи за живота в „най-безопасната страна в света“, на която последователите им би трябвало да завиждат.
Ройтерс съобщи в началото на март, че след иранските атаки отломки са ударили и части от Дубай, което предизвиква по-нататъшен дебат за образа, който социалните медии създават за реалността.
В същото време властите на ОАЕ въвеждат по-строги правила за всеки, който промотира нещо онлайн. От 1 февруари 2026 г. всеки, който публикува промоционално съдържание от ОАЕ в социалните медии и други дигитални платформи, трябва да има специално разрешение за реклама, съобщава Gulf News.
Това е така нареченото Разрешение за рекламодател, издадено от Медийния съвет на ОАЕ, и правилото се прилага за платени и неплатени промоции в социалните медии, уебсайтове, блогове и други дигитални канали.
Новият регламент се отнася за всеки, който създава промоционално съдържание от ОАЕ - включително граждани, жители и посетители, пребиваващи в страната.
С други думи, не е от решаващо значение дали на някого е било платено за публикацията. Ако става въпрос за промотиране на продукт, услуга, събитие или дейност, е необходимо разрешение. Компаниите и агенциите, работещи с инфлуенсъри, също трябва да проверят дали техните партньори имат валиден лиценз.
Целта на регламента, според властите, е да повиши стандартите на дигиталната реклама, да предотврати подвеждащо съдържание и да направи пазара по-прозрачен.
Разрешение обаче не се изисква във всички случаи. Например, личните профили, които промотират собствен продукт или услуга, не изискват допълнително разрешение. Изключение важи и за непълнолетни под 18 години, които публикуват образователно, културно или спортно съдържание, при условие че то отговаря на правилата за възрастово ограничение.
За младите хора между 15 и 18 години се прилагат допълнителни правила - съдържанието трябва да е подходящо за тяхната възраст и не трябва да рекламира продукти или услуги, които биха могли да бъдат вредни за непълнолетните.
Разрешението за граждани и жители на ОАЕ е валидно за една година и може да бъде подновено. Добрата новина за тях е, че лицензът ще бъде безплатен през първите три години.
За посетителите, които искат да заснемат рекламно съдържание в Емирствата, разрешението е валидно за три месеца, с възможност за удължаване. В техния случай заявлението се подава чрез лицензирана агенция или агенция за таланти в ОАЕ.
Нарушаването на правилата може да бъде скъпоструващо. Глобите за неподходящо или подвеждащо съдържание могат да варират от 5000 дирхама (около 1250 евро) до 1 милион дирхама (около 250 000 евро), в зависимост от тежестта на нарушението.
Работата без необходимото разрешение се наказва с 10 000 дирхама (около 2500 евро) за първо нарушение, докато повторно нарушение може да доведе до глоба от 40 000 дирхама (около 10 000 евро). В по-сериозни случаи властите могат да спрат или окончателно да отнемат лиценза.
Гражданите и жителите кандидатстват чрез официалния уебсайт на Медийния съвет на ОАЕ. Посетителите, от друга страна, могат да получат разрешение само чрез акредитирани агенции, регистрирани в Емирствата.
Властите казват, че целта на новите правила е да се създаде по-професионална и прозрачна дигитална реклама в страната, която през последните години се превърна в един от световните центрове на инфлуенсъри и онлайн маркетинг.
Припомняме, Дубай е известен като световната столица на инфлуенсърите и се смята, че около 50 000 от тях живеят в града, ползвайки се със статут на освободени от данъци и други предимства.
Държавата предлага десетгодишна „златна виза“ специално за тях и финансира инициативата „Creators HQ“, която им осигурява всичко - от пространство за заснемане до бизнес мрежи. Инфлуенсърите, които искат да монетизират съдържанието си и да печелят пари от него, също трябва да получат разрешение от правителството.
