След като така и не успява да възстанови туристическия поток от времето преди пандемията, Тайланд сменя курса. Вместо да преследва рекордни нива на посещаемост, страната насочва усилията си към привличането на по-малко, но по-платежоспособни гости. Прогнозите за тази година сочат около 33 милиона чуждестранни посетители – бройка, която остава далеч под рекордните близо 40 милиона, регистрирани през 2019 г.
Ако статистиката падне под миналогодишните 32,97 милиона, това ще бъде първият случай от три десетилетия насам, в който страната отчита две поредни години без пазарен ръст (извън периода на пандемията).
Новата стратегия обаче изглежда по-скоро като принудителна адаптация към реалността, отколкото като доброволно решение.
Според Нити Сипрае, заместник-ръководител на Тайландската туристическа агенция, геополитическата несигурност и изострената конкуренция в региона налагат преосмисляне на приоритетите.
Представителят на агенцията обяснява пред Bloomberg, че фокусът вече е изместен върху качествените пазари, с цел да се генерират по-високи приходи от всеки отделен гост.
В търсене на по-заможна клиентела Тайланд залага на медицински и уелнес услуги, голф туризъм, големи концерти, фестивали и спортни събития. Този тип посетители обикновено остават по-дълго и харчат повече.
Като част от кампанията се организират рекламни събития в големи британски градове като Оксфорд и Манчестър, а официалните платформи на страната вече акцентират основно върху луксозния сегмент.
Към момента средният разход на чужденец е около 1500 долара на посещение, като целта на правителството е тази сума да нарасне до 2400 долара.
Засега обаче промяната се случва бавно. Очаква се приходите от международен туризъм за годината да отбележат съвсем символичен ръст – до 1,55 трилиона бата (близо 46,5 милиарда долара) спрямо 1,54 трилиона за предходната година.
Новият курс се усеща и във визовата политика. Част от либералните облекчения, въведени след пандемията за стимулиране на сектора, вече са отменени.
Властите взеха това решение, след като свързаха по-свободния режим с ръст на незаконната заетост, просрочените престои и престъпността с участието на чужденци.
Реализирането на тази трансформация обаче ще бъде сериозно предизвикателство, смятат анализатори. Туризмът генерира около една пета от икономиката на страната, а масовият поток е жизненоважен за местния бизнес – хотели, ресторанти, транспорт и търговци.
Световноизвестни дестинации като Пукет и Чианг Май са развили своята инфраструктура изцяло около концепцията за масов туризъм.
Ситуацията се усложнява и от конкуренцията на Виетнам и Индонезия, които привличат туристи със сходни, но по-евтини оферти. Тайланд вече губи традиционното си ценово предимство, за което допринася и поскъпването на тайландския бат.
Въпреки радикалната промяна в курса, от туристическата агенция уверяват, че няма изцяло да загърбят по-бюджетните пътешественици. Според тях понятието „лукс“ вече се преосмисля и означава не просто скъпи хотели, а по-скоро търсене на смислени и ексклузивни преживявания.
