Само едно видео в социалните мрежи днес може да превърне неизвестно място в туристическа сензация за часове. Алгоритмите вече не просто показват съдържание – те се превръщат в новите туроператори, а ефектът им все по-често води до неочаквани последици.
През януари 2025 година малкият италиански зимен курорт Рокаразо се превърна в ярък пример за тази нова реалност. След като популярната италианска инфлуенсърка Рита де Крешенцо публикува кадри от почивката си, само за едно денонощие хиляди хора се отправиха към курорта.
Резултатът беше пътен хаос, блокирани улици и извънредни мерки от местните власти. Жителите не успяваха да стигнат до работните си места, а част от тях дори изпитваха затруднения да достигнат болници и спешни услуги.
„Ситуацията просто излезе извън контрол“, призна кметът Франческо Ди Донато.
Алгоритмите вече решават къде ще почиваме
До преди няколко години хората избираха дестинации чрез туристически агенции, специализирани пътеводители или сайтове за оценки. Днес все повече туристи планират пътуванията си след няколко кратки клипа в TikTok или Instagram.
Проучвания показват, че интересът към туристическо съдържание в TikTok е нараснал с над 400% между 2021 и 2024 година. Сред младите потребители близо 90% следват поне един тревъл инфлуенсър.
Още по-интересна е тенденцията, че над 30% от потребителите реално резервират хотели или посещават места, които първо са видели в кратко видео.
Така цели градове, квартали и заведения могат буквално за дни да се превърнат в новата „гореща точка“ на интернет.
Кафенетата вече са туристически атракции
Новото поколение пътешественици не избира само държави и курорти. Често една снимка на красиво кафе, книжарница или хотел може да се превърне в основна причина за цялото пътуване.
Пред известни кафенета по света вече редовно се образуват опашки, сравними с тези пред музеи и туристически забележителности.
В Лондон туристите чакат пред Monmouth Coffee, в Копенхаген – пред Juno Bakery, а в Ню Йорк – пред Sadelle's.
Причината не е само кафето.
Красивият интериор, специфичният дизайн, добрата светлина за снимки и популярността в социалните мрежи превръщат подобни места в задължителни спирки.
Все по-често ресторанти, хотели и музеи дори проектират пространства, специално пригодени за снимки и кратки видеа.
Красивите кадри понякога не носят печалба
Парадоксът е, че туристическият интерес невинаги означава реални приходи.
Във Венеция например известната книжарница Libreria Acqua Alta от години е заливана от посетители с телефони и камери, но много от тях си тръгват без покупка.
Подобен проблем има и исторически магазин в Барселона, който дори поставя необичайна табела:
„Само разглеждане на интериора – 5 евро на човек.“
Причината е проста – много посетители идват единствено за снимка.
Новата тенденция: красиви места без тълпи
Интересното е, че младите туристи вече започват да избягват прекалено популярните места.
В социалните мрежи се появи нов тренд, наречен destination dupes – алтернативни дестинации, които визуално приличат на известните туристически локации, но са по-евтини и по-малко претъпкани.
Вместо Санторини хората започват да избират Парос. Вместо Сеул – Тайпе. Вместо Женева – Квебек.
За новото поколение пътешественици идеята вече не е просто да посетят известното място. По-важно става да открият следващото красиво място преди всички останали.
И именно това вероятно ще определя бъдещето на туризма през следващите години.
