Докато части от Южна Европа преживяват поредни горещи вълни и температури около 40 градуса, все повече туристи поглеждат към северната част на континента. Швеция, Норвегия и Финландия се утвърждават като предпочитани летни дестинации за хората, които искат да прекарват повече време навън, вместо да се крият от жегата в климатизирани помещения.
Тенденцията вече има свое име – coolcation, или „прохладна ваканция“. Тя описва пътуванията до места с умерени летни температури, повече природа, по-малко струпвания и възможности за активна почивка.
Швеция върви към нов туристически рекорд
Лятото на 2025 г. е било най-силното в историята на шведския туризъм. Между юни и август в местата за настаняване в страната са отчетени 30,8 млн. нощувки, а тези на чуждестранни гости са се увеличили с 8,8% спрямо предходната година.
Първите данни за 2026 г. показват, че интересът продължава да расте. През първата половина на годината нощувките на чуждестранните туристи са с 6,6% повече в сравнение със същия период на рекордната 2025 г. Данните на авиокомпанията SAS показват и 20% повече резервирани полети от европейски държави към Швеция през това лято.
Ръст има и при пътуванията с железопътен транспорт. Само през май броят на чуждите граждани, закупили билети за шведските влакове, е нараснал с 23% на годишна база.
Туристите не само са повече, но и харчат по-големи суми. През първото тримесечие на 2026 г. нощувките на чужденци са се увеличили с около 7,5%, докато стойността на туристическия износ е нараснала с почти 14%. Това показва, че средните разходи на посетителите също се повишават, обяснява Дидрик фон Сет, генерален секретар на Шведската асоциация на туристическата индустрия.
От Мадрид към по-хладния Стокхолм
Сред посетителите е и Алба от Испания, която избрала Швеция именно заради по-поносимото време.
„Търсихме по-хладно място, на което да си починем. В Мадрид сега е 40 градуса, а тук температурите са много по-поносими“, разказва тя.
Подобни решения стават все по-чести. Международно проучване на Visit Sweden показва, че повече от четирима на всеки десет потенциални посетители очакват бъдещите горещи вълни да повлияят върху начина им на пътуване. Част от тях планират да избират по-хладни държави, да почиват извън активния летен сезон или да резервират в последния момент според прогнозата за времето.
Според Европейската комисия по туризъм климатичните промени вече са повлияли върху туристическото поведение на 75% от европейските пътешественици. Сигурността е водещият критерий при избора на дестинация за 22% от анкетираните, а приятното и устойчиво време се нарежда непосредствено след нея с 15%.
Не само по-ниските температури привличат туристите
Прохладното време е само една от причините за нарастващия интерес към Швеция. Страната предлага дълги летни дни, хиляди езера, обширни гори, архипелази и сравнително лесен достъп до природата дори от големите градове.
Посетителите могат да съчетаят разглеждането на Стокхолм, Гьотеборг или Малмьо с разходки, колоездене, плуване, плаване с каяк и круизи между островите. В северната част на страната допълнителна атракция е среднощното слънце, което позволява занимания на открито почти по всяко време на денонощието.
„Природата остава най-силната притегателна сила на Швеция, но хората са много любопитни и към шведския начин на живот“, коментира изпълнителният директор на Visit Sweden Сузане Андершон. По думите ѝ туристите оценяват възможността да съчетават градска почивка с отдих сред природата, свободния достъп до гори и открити пространства и по-спокойния ритъм на живот.
Според Андершон туристическите предпочитания постепенно се отдалечават от традиционния модел, при който почивката преминава основно на шезлонг. Все повече хора търсят преживявания, движение и непосредствен контакт с природата.
Към това се добавя и усещането за спокойствие и сигурност.
„Скандинавският регион се възприема като безопасен и отдалечен от мащабни конфликти“, посочва Дидрик фон Сет.
Германската туристка Анна също откроява природата и отношението на хората.
„Харесвам природата и начина, по който шведите живеят. Те са наистина спокойни и приятелски настроени“, казва тя.
Норвегия и Финландия също привличат повече посетители
Швеция не е единственият печеливш от тенденцията. През 2025 г. Швеция, Норвегия и Дания са регистрирали рекорден брой туристически нощувки, а пътникопотокът на SAS към скандинавските дестинации е нараснал с повече от 10%.
Норвегия е отчела 40,6 млн. нощувки през 2025 г., като търсенето от чуждестранни гости се е увеличило с 14%. Фиордите, планинските маршрути, крайбрежните круизи и сравнително умерените температури превръщат страната в една от водещите дестинации за „прохладна ваканция“.
Данните на туристически платформи също показват растящ интерес. Резервациите на британски туристи за Швеция през юли и август са се увеличили с 57% спрямо предходната година, а тези за Норвегия – с 55%. Търсенията за почивки в градове и курорти в двете страни също са нараснали чувствително след поредните горещи вълни в Европа.
Финландия привлича с езерните си райони, националните паркове, сауните и сравнително ненатоварените природни маршрути. Заедно със скандинавските си съседи тя се възползва от нарастващото търсене на спокойни, активни и близки до природата пътувания.
Средиземноморието запазва водещата си позиция
Тенденцията към по-хладни дестинации не означава, че туристите масово се отказват от Испания, Италия, Гърция и Португалия. Близо 60% от европейците, които планират пътуване през пролетта и лятото на 2026 г., продължават да предпочитат Южна и Средиземноморска Европа.
По-скоро се наблюдава разширяване на туристическия избор. Част от пътуващите добавят към традиционната си морска почивка и второ пътуване на север, а други преместват ваканцията си за пролетта или есента, когато температурите в южните държави са по-поносими.
Швеция и останалите скандинавски страни обаче изглеждат добре позиционирани за лета, през които прохладата, чистият въздух и възможността за активна почивка ще имат все по-голямо значение. За туристите от горещите части на Европа северът вече не е само зимна дестинация – той постепенно се превръща и в убежище от летните жеги.
