Един таратор за 9,50 евро не може да бъде мерната единица за цялото Българско Черноморие. Както и една евтина сметка в Гърция не означава, че навсякъде в съседната държава е изгодно. Кметът на Поморие Иван Алексиев поставя именно този въпрос в края на един труден, но според него съвсем нормален туристически сезон - как сравняваме България с конкурентните дестинации и дали понякога не сме прекалено критични към собствената ни страна.
Темата за цените отново бе една от най-шумните през това лято. Снимки на касови бележки, скъпи ястия и плажни услуги бързо се превръщаха в повод за обобщения за цялото крайбрежие. Алексиев обаче смята, че всяка цена трябва да бъде поставена в контекст.
„Дайте да отчетем - таратор 9,5 евро. Обаче какво заведение го предлага? Ако е висококатегорийно, петзвезден комплекс, петзвезден ресторант, не е ли е нормално“, коментира кметът, цитиран от "Флагман".
Няма как цената в ресторанта на луксозен комплекс да бъде сравнявана с тази в семейно заведение, както няма логика най-скъпият пример от България да бъде поставян до най-евтиното предложение в Гърция.
Южната ни съседка от години е големият конкурент на българските морски курорти и предпочитана дестинация за хиляди наши сънародници. Алексиев обаче не приема автоматичното твърдение, че почивката там е по-евтина.
„В Гърция не е по-евтино, там също има скъпи места. Същото важи и за Турция, където цените в популярните туристически райони са нараснали чувствително. Сравнението трябва да бъде честно - еднаква категория хотел срещу еднаква категория хотел, сходен ресторант срещу сходен ресторант, една и съща услуга при близки условия. Ако се отиде в един скъп петзвезден комплекс в Гърция, колко ще е тараторът или дзадзикито? Да се види къде се предлага този таратор, да се направи една съпоставка с другите заведения“, казва кметът.
Той дори се пошегува с прочутата вече касова бележка. Според него човекът е влязъл в заведението, видял е менюто и цената, поръчал е, изял е таратора и го е платил, преди да публикува сметката.
„Бих му препоръчал друго. Да си купи една кофичка кисело мляко, една краставица, жена му да му направи таратор и ще му излезе 1 евро. И пак може да бъде актуален и да каже: „Тараторът на мене ми струва 1 евро.“ И пак ще бъде актуален, обаче ще бъде позитивна новина“, каза Алексиев.
Сравнения могат да се направят и по плажните ивици. На на популярния Мраморен плаж на остров Тасос комплект шезлонги и чадър струва 50 евро. На места цената стига и до 200 евро с консумация. Но когато в България струва толкова, излива се хейт в социалните мрежи срещу родния туризъм.
Туристическият сезон не трябва да бъде разказван само през крайностите, да се показва само негативната страна. В Поморие, както и в останалите морски градове по Южното Черноморие, има заведения, плажове и хотели в различни ценови категории, различни видове настаняване и услуги за различен бюджет.
„От шезлонга в Гърция ще мина към паркирането в Гърция, защото е много болна тема. И за нас, поморийците, едва ли не това, че имаме Синя зона, че имаме платено паркиране, е голям проблем и голям бич за туристите. Хубаво даваме за пример Гърция, обаче да покажем и другите страни. При нас неправомерно паркиране - глоба, там - сваляне на номера“, каза кметът.
Според него това е съществена част от причината хората да харесват подредени туристически места. На почивка гостът очаква да може спокойно да върви по тротоара, да намери ясно обозначено място за автомобила си и да не се движи между хаотично паркирани коли.
„Хората отиват на почивка, защото искат да има ред, да има подреденост и да си починат от забързаното ежедневие“, обобщи Алексиев. Точно такъв ред е въведен и с въвеждането на платеното паркиране в Поморие.
Разговорът България или Гърция не трябва да се свежда до една сметка в ресторант или до цената на чадъра. Туристът купува цялостно преживяване - хотел, плаж, храна, чистота, сигурност, паркиране, вечерни събития, възможности за разходка и отношение, смята Алексиев.
Поморие опитва да добавя все повече към този продукт. През сезона градът заложи на богат културен календар, водни и музикални атракции, фестивали и събития, които да дадат на туриста причина да остане навън и след края на плажния ден.
Кметът засегна и очакванията около големи еднократни събития като Евровизия. Според него всеки подобен шанс трябва да бъде използван, но не може туристическата индустрия да чака външен фактор, който да реши проблемите й.
„Дайте да разчитаме първо на себе си и след това на всичко допълнително, което ни се предлага или съдбата ни дава шанс да го използваме“, каза Алексиев.
Защото голямо международно събитие идва веднъж, докато морският туристически продукт трябва да бъде продаван всяка година.
Не по-малко влияние върху решенията на хората според него има и информацията за времето. Особено при кратките уикенд почивки една прогноза за гръмотевици, бури и силни валежи може да накара семейство от вътрешността на страната да промени маршрута си в последния момент.
Например софиянец, който в петък избира дали да тръгне към Българското Черноморие. Ако очакването му е за лошо време по цялото крайбрежие, много лесно може да поеме по АМ „Струма“ към Гърция.
Затова информацията за условията трябва да бъде максимално прецизна и поставена в контекст. Същото важи и когато се съобщава за пожари, наводнения или други проблеми в конкурентни туристически държави - не за да бъдат очерняни те, а за да не се създава илюзията, че трудностите съществуват единствено по Българското Черноморие.
Например и трафикът по АМ „Тракия“ лесно се превръща в аргумент срещу почивката на българското море, докато опашките към Гърция, Кресненското дефиле или натоварването около границата често се приемат като част от пътуването.
Всичко това обаче не кара кмета да определя Сезон 2026 като провал.
„Нормален сезон. Трудно тръгна, трудно протича, трудно и ще завърши. Но ако върнем назад във времето, винаги има една цикличност - през 4, 5 до 6 години има един слаб сезон. Винаги го има това“, каза Иван Алексиев.
Той направи паралел и с годините на Covid, когато първият сезон бе изключително тежък, но ограниченията за пътуване впоследствие върнаха много българи към собственото им крайбрежие. В Поморие ефектът се е усетил силно. И продължава.
Именно българските гости остават една от най-важните групи за Поморие - хора, които не купуват единствено нощувка и плаж, а харчат в ресторанти, магазини, сувенирни обекти, културни събития и местни атракции. Затова привличането им не трябва да бъде приемано за даденост.
„Българинът е изключителен турист. Той си обича да си отиде на плажа, след това да се разходи, да си купи някой сувенир, накрая да седне, да си поръча ракийката със салатката, след това вечерята с биричката или с чашата вино. Така че много се радвам, че българинът посещава Българското Черноморие“, каза кметът.
На този фон препоръката на Алексиев към Министерството на туризма е институцията да бъде по-видима в представянето на реалната картина за Българското Черноморие. Не само чрез рекламни кампании, а чрез навременни данни, сравнения с конкурентните пазари и повече информация за различните ценови категории и качеството на туристическия продукт.
Той разказа, че при разговори с ресторантьори в Поморие самите те са поставяли въпроса как да покажат, че цените им нямат нищо общо с единичните екстремни сметки, които обикалят социалните мрежи.
Алексиев смята, че държавата, общините и туристическият бизнес трябва да действат в една посока - не да крият проблемите и не да спорят с критиките, а да дават повече контекст и факти.
Защото Гърция ще продължи да бъде конкурент, Турция също. И българите ще продължат да сравняват, което е нормално.
